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运用了科技手段和赛事周边内容

时间:2018-08-15 作者:admin 点击:

  足球界四年一次的顶级盛事如期而至,全球体育媒体的“C位”都给了这场盛宴,各大品牌也在绿茵场外开始了激烈的品牌竞技。通过一波波眼花缭乱的花式营销,争夺流量热度。
  花生好车作为汽车新零售平台的典型代表,在6月底开启了为期二十天的“全民畅玩世界杯”品牌联合活动。活动期间用户打开《别赌球了,一大波操作让我赚到手软》H5,不仅可以领取到花生好车的新车基金,以及为球迷们量身定制的花生啤酒,还有旅游、家政、休闲娱乐等多个合作品牌的福利。据统计,该H5累计PV近200万,UV突破36万,为品牌带来了极大的曝光量。
  世界杯的营销竞技场,花生好车凭什么C位出道!
  独辟蹊径,情感洞察挖掘用户深层次需求
  今年的世界杯,不仅赛场上进行着精彩的比赛,赛场外众多品牌的营销大战也是如火如荼。要如何在众多品牌中脱颖而出?花生好车的秘诀很简单,就是一颗懂得用户、了解用户、理解用户的心。
  台上球星们奋力拼搏,是聚光灯的焦点,然而台下大多数球迷们只能坐在电视机前欢呼落泪,还有许多不爱看球的朋友吐槽“进几个都与我无关”。洞察了广大群众心理的花生好车,将目光投向了我们的生活周边来助力世界杯:以吃喝住行为契机,延伸吃、行、旅游、家政等用户的深层次需求。购车、旅游、家政、买酒、按摩、加油、住房基金全方位大放送,从生活层面找到引起消费者共鸣的触点,同时也践行了花生好车“以用户为中心,以服务为驱动”的核心理念。
  世界杯的营销竞技场,花生好车凭什么C位出道!
  此外,在世界杯期间,许多球迷抱怨“因为赌球搭进去了几个月的生活费”、“看个球钱包都瘦了”等等,花生好车将H5命名为《别赌球了,一大波操作让我赚到手软》,既与目标受众的利益点挂钩,也是正能量传播。
  跨界整合营销,实现1+1>2
  互联网高速发展的时代,营销正在走向融合。从2015年开始,跨界整合资源,动作频频。此次花生好车打破传统的单一传播模式,与六大品牌抱团发声,利用IP势能为品牌提高曝光度,成功释放双方品牌价值的最大化。 艾瑞近日发布的报告称,体育健身成全民刚需,参加体育锻炼的人口规模持续增长,2018世界杯引爆全民体育热情,综合资讯平台成泛体育内容的主阵地,新浪新闻通过丰富多元的内容体系和创新有趣的互动玩法,获得了泛体育用户的更多注意力。
  体育产业规模持续扩张 综合资讯平台成泛体育内容主阵地
  “全民健身”风潮下,2017年全国经常参加体育锻炼人口占比从2014年的33.9%攀升至41.3%,伴随着产业成熟化,其增速将趋于平缓,预计到2020年,这一指标将达到45.3%。与此相应的是,体育产业规模持续扩张,体育内容服务赛道快速发展。
  聚焦于更适应手机端使用习惯的线上碎片化体育内容赛道,体育资讯类平台是其中的核心参与者。根据艾瑞调研结果显示,过去三年中,近七成体育资讯类用户互动意愿有所提升,互动方式也从基础的“转评赞”向赛果竞猜、关联内容浏览、直播答题、长期关注等多元玩法拓展。综合资讯平台在“全民世界杯”的大趋势下,通过聚合海量赛事及周边资讯、设计专属栏目、场景化互动玩法等方式,获得了更多用户的关注。
  洞悉球迷群体性情绪 移动综合资讯成高频应用
  根据艾瑞移动网民行为监测系统mUser Tracker的监测数据显示,2018年上半年移动新闻资讯平台月独立设备数涨幅持续走高,到6月受到世界杯比赛影响,已经达到7.3亿台,环比增长率接近3.4%。新浪新闻6月份日活年同比涨幅达66.2%,同时世界杯期间新浪新闻周总有效使用时间峰值达60.3亿分钟,相比开赛时增长了11.3%,每天多次使用群体比例达93.4%,单次使用时长集中在10-30分钟。
  同时,新浪新闻APP在世界杯频道下推出了系列主题活动,以满足用户线上体育互动需求,其中赚取金币和奖品的竞猜活动,以及赛事直播活动最受用户欢迎,参与度分别达到43.4%和41.3%。另外,图文资讯、短视频、视频直播/录播和图集/长图,成为用户最关注的资讯类型,图文资讯评论最高超44万。
  明知道是广告 但有互动用户也愿意参与
  在俄罗斯世界杯期间,新浪新闻通过“明星范、科技感、内容力”打造互动营销场景,加之定制化的营销方式和低打扰性的广告内容,一方面提升用户的线上互动热情,优化平台互动氛围,同时吸引用户更多的注意力;另一方面,通过内容和营销的结合与呼应,营造与广告主相契合的互动营销场景,强化整体营销效果。
  艾瑞调研结果显示,新浪新闻用户中,近八成都曾参与过新浪新闻平台的广告互动,互动行为包括浏览品牌信息、参与广告活动、点击查看详情、点赞/评论/转发广告及购买推荐商品等。
  此外,对新浪新闻APP中出现的广告持接受态度的用户占比达到71.3%,其主要的广告认同点集中在广告制作精良、创意有趣,以及广告是平台盈利的合理方式等几个方面。另外,明星/球星代言更能激发用户的购买欲望,这一比例达到28.2%,运用了科技手段和赛事周边内容相结合的广告则更能吸引用户的关注和兴趣。
  有房有车的人 一半以上都看综合资讯
  与专攻三四线城市、挖掘下沉用户价值的今日头条等资讯平台不同,新浪新闻拥有深厚的媒体基因,优质的内容为其带来了更多优质的用户。
  艾瑞报告指出,新浪新闻用户中,男女比例约为7:6,性别较为均衡,其中心智较成熟、收入稳定的25-35岁的人群构成其用户主体,占比达60%。此外,作为新生一代,24岁以下的90后、00后们的用户占比也达到23.3%。另外,新浪新闻本科以上学历用户占据半壁江山,月收入5000以上用户逾六成,而有房和有车的用户分别达到70.2%和57.1%,整体经济水平较为稳定。
  这些高学历、高收入、高消费的高净值人群,与品牌的目标受众可谓高度契合,保证了品牌广告能够精准触达用户。加之,高参与性、强互动性的内容,有趣好玩的方式等,有效提升了广告的转化率。 面对体育产业的这个“新风口”,综合资讯平台如何与视频平台抢夺内容入口?如何通过技术创新、优质内容、互动营销等方式吸引更多泛体育用户?如何通过创新营销为品牌带来更多的曝光量和关注度?……都是整个行业思考的问题。新浪新闻在本届世界杯中的各种探索和实践,为整个行业和市场带来了更多的启发与思考。北京国安在主场面对大连一方的比赛先行开赛。又是一场酣畅淋漓的胜利,5:2战胜了已经取得两连胜的大连一方。这个赛季,国安的势头令人意想不到,永远争第一的口号在这个赛季成为现实。当然,能够取得如此的成绩,和引进的巴坎布、比埃拉等球员不无关系,但是更为重要的是奥古斯托的存在。
  以30岁的年龄,在中超踢球的傲骨再次被国家队征调,登上了世界杯的赛场。3次替补出场仅仅有50分钟的登场时间,傲骨就贡献了一个进球。在这场比赛中,奥古斯托站在了左边路的位置上,给了对位防守的大连一方球员单鹏飞非常大的防守压力。上半场比赛进行到16分钟,北京国安就首先取得进球。巴坎布的单刀正是来自奥古斯托的一脚世界级传球。
  比赛进行到23分钟,在国安的一次禁区内解围后,守在禁区外的奥古斯托将球拿稳后,面对崔明安的防守,一路突破到中场附近,在贴身防守下将球精准的交给了比埃拉,后者再次传球给了巴坎布一个单刀的机会。可惜的是这次巴坎布没有抓住机会,巴坎布浪费了两次绝佳的单刀。而在后场巨大的防守压力下,奥古斯托能够拿球并顺利出球,可以说成就了前场的比埃拉和巴坎布。
  上半场29分钟,施密特就选择了用张稀哲将顶在最前方的于大宝换下,进一步增强了中场的硬度。这在一定程度上彻底释放了奥古斯托。傲骨获得了更加自由的活动空间。比赛来到上半场30分钟左右,傲骨又一次来到了左路活动,国安的进攻更加有层次,在得到一次空档机会后,傲骨直接起球,没想到世界级的挑射直接“传进”了球门。可惜的是这个进球因为巴坎布处在越位位置有争顶的动作并且抬手干扰了守门员被裁判吹掉,也只能这样解释了。可惜了奥古斯托的这脚世界级挑射。几乎全场顶住了尼日利亚队攻势的情况下,中国队13日在法国迪南进行的2018年国际足联20岁以下(U20)女足世界杯D组最后一轮中伤停补时阶段丢球,两队最终战成1:1,净胜球处于劣势的中国队排名小组第三,遗憾告别本届赛事。
  尼日利亚队长阿吉巴德成为拯救球队的英雄,此前在中国队防线前碌碌无为的她在全场最后一次进攻中迫使中国队后卫窦加星不慎自摆乌龙。此后中国队已无时间再组织起有效攻势。终场哨响的一刻,中国队门将徐欢泣不成声,她们距离12年后再度小组出线,只差了最后几十秒。
  德国队已经提前出线,本轮开始前中国与尼日利亚同为一胜一负,后者净胜球占优,因此中国队唯有取胜才能晋级八强。左边锋谢绮文因累积黄牌停赛,王妍雯进入首发,其他位置相比前两场小组赛没有任何变化。
  中国队此前在U20女足世界杯上的最好成绩为2004年和2006年的亚军,最近三次决赛圈之旅(2008、2012、2014)均未能小组出线,2010年和2016年则未获得决赛圈入场券。
  另一场比赛,三届赛会冠军得主德国队以3:2险胜首次晋级决赛圈的海地,成为唯一一支小组赛阶段三战全胜的球队,以D组头名身份昂首晋级八强。
  惊险晋级的尼日利亚队四分之一决赛将对阵西班牙,德国队的对手为日本。八强战将于16日打响,赛事冠军于24日产生。